Авито: Россияне делают в онлайн в среднем около 6 покупок в месяц
Эксперты Авито Работа и Авито Реклама опросили более 7 000 работающих жителей России и выяснили, какую роль онлайн-реклама играет в выборе товаров и услуг.
Онлайн-шопинг стал привычкой:
- 7% покупают ежедневно
- 24% — несколько раз в неделю
- 15% — раз в неделю
- 26% — несколько раз в месяц
- 10% — раз в месяц
- только 2% вообще не совершают покупки в интернете
Различия по аудитории:
- среди 18–24 лет ежедневные покупки совершают 12%
- среди 65+ — только 2%
- женщины чаще мужчин покупают несколько раз в неделю
- у аудитории 45–64 лет формат «несколько раз в месяц» встречается чаще среднего
Когда покупают?
- 43% — в любое время, без привязки
- 39% — вечером дома
- 17% — в выходные
- 10% — в перерывах на работе или учёбе
- 5% — сразу после работы или учёбы
Большинство учитывают онлайн-рекламу при выборе:
- 9% — называют её одним из ключевых факторов
- 20% — воспринимают как дополнительный ориентир
- 33% — иногда ориентируются на рекламные предложения
- 38% — выбирают полностью самостоятельно
«Онлайн-реклама сегодня влияет не только на узнаваемость бренда, но и на сам момент выбора. Большинство респондентов учитывают её при принятии решения, а для части аудитории она является ключевым фактором. Это означает, что рекламное сообщение воспринимается не как фон, а как элемент сравнения предложений и условий покупки», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
«В условиях цифровизации всех процессов всё больше потребительских операций работающих россиян естественным образом перетекает в онлайн-среду — и это становится нормой повседневной жизни. Цифровые каналы постепенно берут на себя часть базовых и регулярных покупок, формируя новый стандарт потребления. Поэтому онлайн-формат становится привычным и системным способом совершения покупок», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Рубрика: Новости
Дата: 20-02-2026